Jak nie wiadomo o co chodzi to zawsze chodzi o pieniądze

Ostatnia aktualizacja 28 lipca 2022

W odróżnieniu do większości państw w USA można reklamować leki na receptę zwykłym konsumentom. Jest to całkiem uzasadnione założenie, ponieważ gdzie jak gdzie, ale z reklamy zwykły Kowalski dowiaduję się więcej niż z ulotek dołączonych do leków, których po prostu nie chce mu się czytać albo nie rozumie co tam jest napisane, albo mały druczek ulotki, zniechęca go całkowicie do zagłębiania się w temat. A teksty promowane w reklamach leków bez recepty w polskiej TV i radio mówione przez lektora w speed x10 bo czas reklamowy jest cenny„ Przed użyciem zapoznaj się z treścią ulotki dołączonej do opakowania bądź skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą, gdyż każdy lek niewłaściwie stosowany zagraża Twojemu życiu lub zdrowiu” – to po prostu hit! Formułka, która jest wymogiem, daje konsumentowi tyle co Palaczowi powiększone teraz napisy na papierosach „Palenie zabija” lub „Palenie powoduje raka płuc”, zresztą Marszałek Terlecki mógłby coś więcej na ten temat powiedzieć.

Dlaczego nie można reklamować poza USA, leków na receptę? Temat jest za duży na ten artykuł, ale jak nie wiadomo dlaczego to zawsze chodzi o pieniądze a na pewno nie tylko o zdrowie. Zresztą ten z medyków, aptekarzy kto ma styczność z przedstawicielami firm farmaceutycznych na pewno więcej może na ten temat powiedzieć z całokształtu relacji. Pieniądze zamiast na reklamę, trafiają tam gdzie powinny. Po prostu. I wszyscy są zadowoleni (medycy, farmaceuci, minister zdrowia, rząd, firmy farmaceutyczne itd.) razem z Konsumentem – Pacjentem, który trzymając Ulotkę swojego leku, przepisanego przez lekarza a wydanego przez farmaceutę – tak bardzo cieszy się, że jest refundowany przez NFZ i dostał go za darmo, że na samym starcie jeszcze przed spożyciem jest to całkiem ozdrowieńczy produkt.

Oto zestawienie wydatków firm farmaceutycznych na reklamę leków na receptę w amerykańskich stacjach TV w miesiącu kwietniu.

1. Dupixent – Sanofi/Regeneron

Wydatki na reklamę telewizyjną preparatu Dupixent, leku na egzemę i astmę produkowanego przez firmy Sanofi i Regeneron, wyniosły w kwietniu 22,8 mln USD, co oznacza wzrost o 2,8 mln USD w porównaniu z poprzednim miesiącem. W pierwszym kwartale tego roku Dupixent odnotował sprzedaż na poziomie 1 614 mln euro, co oznacza wzrost o 45,7% w porównaniu z pierwszym kwartałem roku poprzedniego, do czego przyczyniły się duże nakłady na reklamę.

2. Stelara – Johnson & Johnson

Poza lekiem Dupixent, wszystkie pozostałe leki z tej listy były bardzo zbliżone pod względem kosztów reklamy. Według danych iSpot.tv w czasie rzeczywistym, na drugim miejscu znalazł się lek immunologiczny Stelara firmy Johnson & Johnson, na który w kwietniu wydano 12,5 mln dolarów. Stelara jest pierwszym na świecie lekiem biologicznym, który selektywnie zwalcza zarówno IL-12, jak i IL-23.

3. Jardiance – Boehringer Ingelheim

Na trzecim miejscu znalazł się Jardiance, lek przeciwcukrzycowy firm Boehringer Ingelheim i Eli Lilly, które wydały na reklamę o 100 tys. USD mniej niż Stelara (12,4 mln USD). Wykazano, że Jardiance, doustny, podawany raz dziennie, wysoce selektywny inhibitor SGLT-2, zatwierdzony po raz pierwszy w sierpniu 2014 r., blokuje wchłanianie zwrotne glukozy w nerkach.

4. Caplyta – Intra Cellular Therapies

Na czwartym miejscu znalazł się najnowszy lek w zestawieniu – Caplyta, lek firmy Intra-Cellular stosowany w leczeniu zaburzeń dwubiegunowych, którego wydatki na reklamę wzrosły z zera w marcu do 12,1 mln USD w kwietniu. Lek jest stosowany w leczeniu epizodów depresyjnych związanych z chorobą dwubiegunową typu I lub II u osób dorosłych. Evaluate Pharma optymistycznie zakłada, że sprzedaż leku Caplyta osiągnie poziom 2 mld USD w 2026 roku, z czego połowa przypadnie na schizofrenię, a druga połowa na zaburzenia dwubiegunowe.

5. Rinvoq – AbbVie

Wydatki na reklamę leku Rinvoq firmy AbbVie, który był liderem w marcu, spadły z 22,3 mln USD w marcu do 11,8 mln USD w kwietniu, co plasuje go w środku stawki, nieznacznie wyprzedzając doustny GLP-1 lek na cukrzycę Rybelsus firmy Novo Nordisk, który zajął szóste miejsce z wydatkami na reklamę w wysokości 11,7 mln USD. W pierwszym kwartale tego roku sprzedaż leku Rinvoq wyniosła 465 mln USD, co oznacza wzrost o 57% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, ale jest poniżej oczekiwań analityków, którzy spodziewali się 490 mln USD.

6. Rybelsus – Novo Nordisk

Rybelsus jest doustnym agonistą receptora glukagonopodobnego peptydu-1 (GLP-1). Rybelsus nie tylko stymuluje produkcję insuliny w sposób zależny od glukozy, ale także hamuje wydzielanie glukagonu oraz zmniejsza apetyt i spożycie pokarmu. Oprócz rynku w Stanach Zjednoczonych, lek Rybelsus został dotychczas dopuszczony do obrotu w Japonii, Unii Europejskiej, Szwajcarii i Kanadzie.

7. Ocrevus – Roche

Wydatki na reklamę leku Ocrevus, humanizowanego przeciwciała monoklonalnego, które selektywnie zwalcza komórki B CD20-dodatnie, stosowanego przez firmę Roche w leczeniu stwardnienia rozsianego, również wzrosły z 6,6 mln USD w marcu do 11,7 mln USD w kwietniu. Lek został po raz pierwszy dopuszczony do obrotu w USA w marcu 2017 r. i do tej pory został zatwierdzony w 95 krajach na całym świecie.

8. Ozempic – Novo Nordisk

Ozempic to ludzki analog glukagonopodobnego peptydu-1 (GLP-1), który proinsuluje i hamuje wydzielanie glukagonu w mechanizmie zależnym od glukozy, co skutkuje znaczną poprawą poziomu glukozy we krwi u pacjentów z cukrzycą typu 2, przy jednoczesnym obniżeniu ryzyka hipoglikemii.

9. Trulicity – Eli Lilly

Lek na cukrzycę Trulicity firmy Lilly, agonista receptora glukagonopodobnego peptydu-1 (GLP-1) podawany raz w tygodniu w zastrzyku podskórnym, zajął dziewiąte miejsce z kwotą 11 mln USD, co oznacza spadek o cztery pozycje w porównaniu z marcem. Lek ten jest wskazany do stosowania w połączeniu z dietą i ćwiczeniami fizycznymi w celu poprawy kontroli stężenia glukozy we krwi u dorosłych pacjentów z cukrzycą typu 2.

10. Enbrel – Amgen

Numer 10 na liście to lek przeciwstarzeniowy Enbrel firmy Amgen, na którego reklamę w kwietniu wydano 10,9 mln dolarów. Enbrel to lek będący rekombinowanym białkiem fuzyjnym DNA, który po raz pierwszy pojawił się na rynku amerykańskim w listopadzie 1998 r. i był pierwszym na świecie inhibitorem TNF zatwierdzonym do leczenia reumatoidalnego zapalenia stawów (RZS) o nasileniu umiarkowanym do ciężkiego oraz zesztywniającego zapalenia stawów kręgosłupa (ZZSK).

W kwietniu br. łączne wydatki na reklamę telewizyjną 10 najpopularniejszych leków utrzymywały się na niskim poziomie w porównaniu do innych okresów.